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经典跟你想的不一样:SK

发布航空 2020-07-29
经典跟你想的不一样:SK
经典跟你想的不一样:SK

经典保养品的诞生,奠基于消费者对美丽的渴求。SK-II 当初在市场上推出时,那优雅、大气、高端的形象定位,加上独门保养配方,不只赢得了神仙水的暱称,更从此被视为经典,在保养品界佔据着一个重要的位置。

随着时间过去,消费者对保养品的需求永远不会消失,但各种新品牌却会推陈出新;从保养的方式到产品内容物、新的科技和消费习惯,在在都影响着消费者对品牌的忠诚度与黏着度,甚至认识度——如果不能一直与消费者保持对话,那幺品牌便会很快地被淹没在各种新鲜事物的身影之后。消费者更在乎的是「有感」、「同理」,要如何与消费者达成更深刻的连结与互动,SK-II 新推出的 BareSkinChat 就是一点思考方式的突破、一个优雅的转向,再加上一个强而有力的 Impact。

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只是美美的已经不够,深入人心「我也做得到」才是关键转向
经典跟你想的不一样:SK
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值得注意的是,当品牌在对外发声时,端出什幺样的内容来餵养阅听者,常常能出乎意料地影响一个世代的想像和行动。而吸引阅听众的方式,也从来都不是端出本土牌极端搞笑即可。除了要足够吸引眼球,让阅听者更有感,更要掌握深入人心的沟通与品牌形象的拿捏。

在思考方式上,SK-II 突破了「只要美美的就好」这样的传统模式,透过深入了解数位世代的阅听习惯,创造出令人印象深刻、同时也愿意分享的有趣内容。这次 SK-II 拍摄了一系列网路微影集「#BareSkinChat」,除了渡边直美和有村架纯大受欢迎的喜感演出之外,SK-II 还邀请形象健康、自然的克萝伊摩蕾兹,和风趣幽默的主持人詹姆士戈登一同卸妆谈保养。

品牌的讯息则是巧妙自然地融入其中。「#BareSkinChat」不只带着经典的质感和美学,同时也聪明优雅地让消费者见识到「你所没有看过的 SK-II」新形象,更大胆的翻转了几个一般大众对保养的想像——

经典跟你想的不一样:SK
詹姆士戈登。

当网友纷纷留言「直美素颜也好看耶,以为总是化浓妆的直美卸妆会差很多。」、「找美女髮丝飘飘的广告真的有点腻,这支广告完全就是耳目一新,我很喜欢这样的改变!」证明这次 SK-II 又一次的带起了行销风潮,用崭新的观念和手法来影响一个世代的习惯。

优雅而风趣,经典走出新高度

「#BareSkinChat」之所以会让人想目不转睛地看完,除了演员们风趣可爱的表演方式之外,SK-II 的美感和经典形象也并没有丝毫减损,而那正是一个品牌对品味的坚持,并恰如其分的做出了最佳演绎。不为了搞笑而搞笑,不闹不做作,而是轻巧自在地告诉消费者,你们也可以这幺的有质感、时髦又美丽。像一个漂亮的姊姊在你鼻头点了一下后这幺说。

这或许不是 SK-II 史上第一次的突破性作为,但它勇敢地捨弃了传统美妆保养品所遵循的炫丽、精緻广告形象,把心力聚焦于以创新方式和消费者互动,直接而单纯的和消费者沟通一件事情:你要的美丽,只需要一瓶 SK-II 青春露就能做到。这次 SK-II 的出手确实非常有笑又有效,可以说是充满美与力,成功的一击。

追 全集影片: http://dev3.pushfun.com/r/ppn7S

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